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老字号王星记欲借文化创意突围

排行榜 收藏 打印 发给朋友 举报 来源: 新华网浙江频道   发布者:daniu
热度0票  浏览0次 【共0条评论】【我要评论 时间:2011年1月02日 18:43
     王星记老字号创意产业园集生产、演艺、展示、旅游、工业设计、文化交流为一体。

“坐轿子,摇扇子,荣华富贵一辈子”,曾被中国人视为生活必需品的扇子在电扇、空调的侵袭下一度失去了生存空间。然而随着近日王星记中华老字号文化创意产业园在杭州运河边落成,作为“杭州三绝”之一的王星记,走上与市场结合的文化创意之路,希望以此重新振兴传统扇业。

王星记老字号创意产业园集生产、演艺、展示、旅游、工业设计、文化交流为一体。在这里,不仅可在生产加工车间体验制扇的工艺流程,和名师面对面交流探讨,在多媒体厅了解王星记的发展,还可在扇文化陈列馆欣赏到历代珍贵的扇子。

据悉,王星记扇业距今已有130多年历史,同时也是国家级非物质文化遗产保护对象。王星记出产的扇子以质量考究、技艺独特、品类齐全而闻名,受到文人雅士和普通百姓的喜爱。然而在90年代以后,随着电扇、空调等纳凉家电的普及,加上当时产品跟不上时代的变化,王星记扇子一度低迷甚至差点淡出人们的生活视线。

王星记扇业总经理孙亚青说,在很长一段时间里,扇子不再被人需要。“那时候没人买,制扇师傅不愿继续做,都跑去做其他买卖,而我们做出来的扇子却卖不掉都烂在仓库。2000年的时候王星记只剩一个空壳。”

“曾经梅兰芳演出只用王星记的扇子 ,每演完一场,百姓们就来抢购这款扇子。可惜现在这种风光一去不复返。”孙亚青说,正是因为看到扇子的失落让她思考如何来振兴这个行业。在孙亚青看来,虽然做扇子不能赚大钱,但是这项工艺包涵着很多中国的文化精髓,不可以扔掉。

经过对市场的考察,王星记扇业调整了产品方向,在原先15个品类的基础上,开发出上千款具有时尚气息的新扇。同时在营销上放弃只代销的做法,在近几年开出了10余家专卖店,并在淘宝网上开设了旗舰店。

“目前我们年产值达到近2000万元。但我们看重的不仅仅是销量,最重要是恢复扇子在人们心目中的形象,不只是纳凉的工具,而是文化的认同和身份的象征,是中国文化的一个传承。”孙亚青说。

孙亚青表示,现在王星记最关心的是年轻人对于扇艺的延续。在创意园区里面,记者观察到,20岁到30岁的设计人员非常少,大部分是爬上了40岁的中年人,工艺的传承令人担忧。

“一把黑纸扇工艺就多达80多道,很苦。一般年轻人不愿进来,但我们想从创意方面吸引他们来了解这个行业。”孙亚青说,今年王星记举办了扇子创意大赛,共收到海内外200件作品。其中参与设计的大部分是20多岁的年轻人,他们涌现出来的创意让王星记的员工很受震动。

“现在已经有一些年轻人成为我们的签约设计师,这很令我们兴奋,王星记这个老字号不会失传。”孙亚青说。

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