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专译:中国2020年成世界最大奢侈品市场

热度21票  浏览62次 【共0条评论】【我要评论 时间:2011年2月06日 17:52
在短短几年时间内,大部分时装、珠宝、钟表和化妆品等国际品牌都相继进驻中国大城市。这些品牌风生水起,现在更开始有意进军二线城市,当地的中产阶级对于名牌产品同样喜爱有加。
  (记者 苏楠编译报道)法新社引述一份报告说,随着中国经济日益繁荣,加上新兴的中产阶层在高端产品上大洒金钱,名牌品牌正风生水起。预料到2020年,中国将成为世界上最大的奢侈品市场。

  里昂证券(CLSA)周三发表的报告指出,在未来的十年里,中国消费者,包括人数不断增长的亿万富翁,将占全球商品消费的44%,这些商品包括手提包、汽车、手表、鞋和衣服等。

  报告说,2009年中国的奢侈品行业总值约250亿美元,约占世界市场的10%,其中包括在香港、澳门和台湾的消费。如将旅游支出计算在内,这一数字将占目前世界市场高达15%。

  里昂证券补充说,眼下中国“进展顺利”,在三年内将能超越日本。

  “随着收入增加,中国迅速发展的中产阶层正在采取前所未有的高端生活方式,并从节省型文化转趋为开支型。”该份题为“沉醉在黄金中:内地与香港的豪华生活方式”的报告说。

  “中国消费者享受到炫耀财富和成就,他们不光为了自己的消费,也会买礼物予朋友和家人。” 

  该报告是根据对中国多个城市内的340名消费者和31名奢侈品商店经理的调查所得。里昂证券补充说,有一半以上受访的消费者表示已经或正计划购买奢侈品。

  那些在过去一年时间里曾购买奢侈品的受访者,平均花费其家庭总收入的10~%12%在奢侈品上,“显示出高消费意欲,”报告如是说。
 有鉴于市场庞大的需求,奢侈品公司正在迅速作出部署,以路易威登(LV)为例,其最大的客户群已是来自中国。

  该报告称,中国占古奇(Gucci)总销售额的18%,宝格丽(Bulgari)的14%,爱马仕(Hermes)的11%。而意大利的普拉达(Prada)也跳进了市场。

  本土奢侈品牌预料也将在中国市场冒起,但很可能是在“中国有明显根本优势”的领域,主要包括玉器、瓷器或珍贵木材,这些可用于珠宝、家居用品和家具方面。

  顾问机构“普华永道(PricewaterhouseCoopers)”曾预言,到2015年,中国将成为世界奢侈品的最大买家,比里昂证券的预测还要早。

  根据胡润富豪榜(其地位相当于福布斯或《星期日时报》富豪榜),目前有87.5万中国人拥有百万美元身家,其中亿万富翁有近200人。不过,观察家认为,实际数字可能高得多。
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